香港旅游发展局是政府资助机构，前身为香港旅游协会，2001年4月1日正式改组为香港旅游发展局，主要职能是在世界各地宣传和推广香港为旅游胜地，以及提升旅客在香港的旅游体验。


香港旅游发展局根据广泛的市场研究，以香港四大旅游强项，即购物、美食、文化传统，以及都会、海港及郊野景致，作为其推广及宣传活动的主题重点，并强化旅发局推行的全球广告宣传活动，以及全年举办的各项大型活动。